انخفاض أسهم ستاربكس 4٪ مع تراجع المبيعات..نتائج أسوأ من المتوقع

القاهرة (خاص عن مصر)- أعلنت شركة ستاربكس تعليق توقعاتها للسنة المالية في الوقت الذي تكافح فيه مع انخفاض الطلب من العملاء على عروض القهوة التي تقدمها، وفقا لتقرير نشره انفستوبيديا.

تواجه سلسلة بيع القهوة، تحت القيادة الجديدة للرئيس التنفيذي براين نيكول، التحدي الهائل المتمثل في تنشيط العلامة التجارية في سوق تنافسية.

أعلنت الشركة عن نتائج الربع الرابع الأولية في 22 أكتوبر، وكشفت عن انخفاض في مبيعات نفس المتجر، والإيرادات الصافية، والأرباح، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى ضعف الطلب في الولايات المتحدة.

في تداولات ما بعد ساعات العمل، انخفضت أسهم ستاربكس بنحو 4٪، مما يمثل تحولاً من الزيادة التي بلغت حوالي 28٪ منذ تعيين نيكول كرئيس تنفيذي في أوائل أغسطس. يؤكد هذا التغيير في الحظوظ على الحاجة الملحة لإصلاح استراتيجي.

أقرا أيضا.. أوبو تبدأ التشغيل التجريبي لمصنع الهواتف الذكية الجديد في مصر

اتجاه جديد: “العودة إلى ستاربكس”

أكد نيكول، في تصريحاته الأولية كرئيس تنفيذي، على ضرورة إجراء تغيير جوهري في الاستراتيجية لاستعادة النمو، وقدم خطة “العودة إلى ستاربكس”. تهدف هذه المبادرة إلى تبسيط “قائمة الطعام المعقدة للغاية” لسلسلة القهوة وإعادة معايرة هيكل التسعير الخاص بها.

تتوقع الشركة انخفاض المبيعات المماثلة بنسبة 6٪ في الولايات المتحدة و 14٪ مذهلة في الصين للربع المنتهي في 29 سبتمبر 2024.

وتحدثت راشيل روجيري، المديرة المالية، عن التحديات التي تواجهها، قائلة: “على الرغم من استثماراتنا المتزايدة، لم نتمكن من تغيير مسار انخفاض حركة المرور لدينا”. وأشارت إلى أنه في حين أن خطة التحول قيد التطوير، فإنها تتطلب وقتًا كبيرًا لتنفيذها بشكل فعال.

ثقة المستثمرين وسط انحدار الأداء

في محاولة لطمأنة المستثمرين، زادت ستاربكس أرباحها الفصلية من 57 سنتًا إلى 61 سنتًا للسهم. تعكس هذه الخطوة محاولة لتعزيز الثقة في جهود التحول التي تبذلها الشركة، حتى مع إشارة البيانات الأولية إلى أن مبيعات المتاجر المماثلة العالمية انخفضت بنسبة 7٪ وانخفضت الإيرادات الصافية المجمعة بنسبة 3٪ إلى 9.1 مليار دولار.

وسلط التقرير الضوء على انخفاض بنسبة 10% في المعاملات المماثلة في الولايات المتحدة، على الرغم من أن هذا تم تعويضه جزئيًا بزيادة بنسبة 4% في متوسط ​​حجم التذكرة. والجدير بالذكر أن برنامج المكافآت الخاص بالشركة لم ينجح في تعزيز حركة العملاء، مما دفع نيكول إلى تحويل جهود التسويق لتشمل جميع العملاء، وليس فقط أعضاء برنامج “مكافآت ستاربكس”.

رؤى الخبراء حول تحديات ستاربكس

لقد ألقى المحللون الضوء على الموقف، مشيرين إلى أن النتائج الأولية كانت أسوأ من المتوقع. وسلط محللو ستيفل الضوء على أن انخفاض المبيعات المحلية المماثلة بنسبة 6% كان أقل من توقعاتهم بانخفاض بنسبة 5%.

كما أعربوا عن مخاوفهم بشأن الافتقار إلى التوجيه للسنة المالية 2025، مشيرين إلى أن “الشركة كان ينبغي لها أن توفر بعض الحواجز حول أرباح السنة المالية 2025 بدلاً من تركها لخيال المستثمرين”. ومع ذلك، فقد أدركوا أيضًا أن تركيز نيكول على معالجة القضايا الصحيحة يعد علامة إيجابية لمستقبل الشركة.

أعرب محللو KeyBanc Capital Markets عن مشاعر مماثلة، مشيرين إلى أنه على الرغم من النتائج المخيبة للآمال، فإن الإعلان المفاجئ من شأنه أن يعيد توجيه انتباه المستثمرين إلى إعادة ضبط استراتيجية نيكول والمسار المستقبلي لستاربكس.